近几个月来，深夜脱口秀领域硝烟弥漫。这让原本就死守着电视直播残羹冷炙的广告商与传媒公司，面临更加捉襟见肘的选择。
《斯蒂芬·科尔伯特深夜秀》的永久停播与《吉米鸡毛秀》的突然下架，如同投下深水炸弹，不仅让深夜档收视与收入的残酷现状暴露无遗，更引发关于政治干预的汹涌猜疑。
特朗普总统对两位名嘴的遭遇高调发声，更剑指NBC电视台的吉米·法伦与塞斯·迈尔斯，要求将其节目列入下一批清洗名单。
这场震荡不仅让观众、电视高管和制作团队陷入迷茫，更给长期作为直播电视中流砥柱的广告投放蒙上阴影。
"通过直播电视触达海量沉浸式观众至关重要。从传媒公司视角来看，黄金直播时段无非三类：夜间体育赛事、晚间新闻和深夜脱口秀，这就是全部家当。"广告数据公司EDO首席执行官凯文·克里姆直言。
他补充道："那些认为深夜档无足轻重的人，根本忽视了广告主与传媒公司之间的经济逻辑与战略博弈。他们正在漠视整个生态系统的核心价值。"
迪士尼旗下ABC电视台在九月突然停播《吉米鸡毛秀》时，节目能否回归、何时回归皆成谜团。虽然迪士尼不到一周便恢复播出，但全美仍有超20%地区连续三天无法收看——两家主要转播商直接切断了信号。
科尔伯特节目将于明年彻底谢幕，其东家派拉蒙在七月以"财务考量"为由宣布不再续订。这家传媒巨头至今未公布该时段替代方案，也未将时段归还联盟电视台。
停播风波反而引发戏剧性反弹：科尔伯特节目因终结宣言收视飙升，鸡毛秀复播时更狂揽数百万观众——远超平均数据，这让错过复播首周的地区广告商捶胸顿足。
深夜档的致命诱惑
当观众纷纷投向流媒体怀抱，传统电视收视持续萎缩。但直播内容仍牢牢占据收视制高点，其中就包括深夜脱口秀。
这使得深夜时段始终是广告商的兵家必争之地，对年轻群体尤其具有致命吸引力。
"深夜档或许不复当年万人空巷的盛况，但坚守的观众忠诚度极高。对广告商而言，这不再是单纯追求覆盖率，更是锁定精准社群的关键战场。"环联传媒娱乐资深副总裁朱莉·克拉克分析道。
据广告监测公司iSpot数据显示，《吉米鸡毛秀》稳居ABC电视台广告触达率前十强，贡献了全台2.5%的广告曝光量，相当于118亿次全国电视展示。
EDO研究更指出：若要匹敌单条广告在四大深夜喜剧节目（鸡毛、法伦、迈尔斯、科尔伯特）中的影响力，广告主今年需在竞品深夜档平均投放4条广告。此处竞品指同时段除四大名嘴外所有广播电视内容。
广告业高管透露，新品推广至今仍靠电视直播广告效果最为显著。
但面对宏观经济逆风与贸易变数，广告主已开始收紧钱袋。eMarketer与互动广告局最新报告显示，由于关税导致企业成本攀升，不仅电视广告，数字与流媒体广告支出也将全面收缩。
当广告预算削减与特朗普的狙击双管齐下，这些电视节目的成本效益正被放在显微镜下审视。
天平上的价值博弈
传媒集团战略重心已转向流媒体平台建设以寻求新增长极。虽有线电视网络仍贡献主要利润，但份额持续萎缩。
"深夜脱口秀收视率今非昔比是事实，但症结不在特定主持人，而在于观众收视习惯的根本性变迁。"电视广告平台Tatari副总裁维姬·张点破关键。
派拉蒙七月声明中强调，终止科尔伯特节目是"深夜档寒冬季中纯粹的财务决策"。鸡毛秀则将在2026年合约到期时面临终极考验。
"深夜档与晨间节目曾是电视业最赚钱的板块，因体育赛事天价转播费，其利润甚至超过体育节目。电视台通常赚得盆满钵满。"资深传媒高管、集成媒体CEO乔纳森·米勒揭秘，"早期深夜节目成本低廉，但如今制作费水涨船高。收视下滑导致利润缩水——可主持人仍索要天价酬劳。"
传媒公司正将重心转向能保障实时观众规模的内容——归根结底是体育直播。这直接引发体育转播权投入与其他内容成本的悬殊差异。
科尔伯特宣布季终后不到一月，新合并的派拉蒙天舞立即签下77亿美元UFC转播协议。而ABC母公司迪士尼与NBC环球去年刚以770亿美元签下11年NBA转播权。
与此同时，传媒巨头还面临政治压力带来的巨额隐形成本。
特朗普与联邦通信委员会主席布伦丹·卡尔在其第二任期内持续加强对传媒集团的审查。
去年ABC新闻为和解主播乔治·斯特法诺普洛斯被控诽谤的诉讼，向特朗普总统图书馆支付1500万美元。今年夏天派拉蒙更因编辑CBS《60分钟》哈里斯副总统访谈，支付1600万美元达成和解。
和解协议签署数周后，派拉蒙与天舞的并购案终获联邦批准。
科尔伯特曾在节目开场独白中讥讽派拉蒙的和解协议是"赤裸裸的贿赂"。不久后，公司便宣布了其节目的终结时间。
迪士尼停播鸡毛秀前夜，FCC主席卡尔刚放出警告：若ABC联盟台播出"违背公共利益"的内容，可能被吊销执照。特朗普也对"反对"他的广播网发出类似威胁。
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