Lotte

【编者按】 在ESG浪潮席卷全球的当下，企业社会责任早已超越简单的慈善捐赠，成为衡量品牌价值的核心标尺。韩国乐天集团近期交出了一份令人惊艳的答卷——从“生命萌芽”生育支持到“祖孙温情”代际关怀，从军营图书馆到超级蓝马拉松，其社会贡献版图精准覆盖全龄化需求，更以循环经济项目实现商业价值与社会价值的双轮驱动。这套贯穿“摇篮到银发”的立体化公益体系，不仅斩获总理表彰，更诠释了现代企业如何用温度重塑商业文明。当可持续发展从口号变为行动，乐天正在用跨代际的温柔力量，书写亚洲企业的责任新范式。

乐天集团近日宣布，正在将社会责任项目全面覆盖全年龄段人群——从婴幼儿、青少年到中老年群体，同时推动旗下公司主导环境、社会及治理（ESG）倡议，包括回收利用与循环经济项目。

为应对韩国低生育率难题，乐天去年十月在庆尚道向准父母发放了"生命萌芽"礼包。这些装有孕妇营养补充剂、健康零食与育儿用品的礼盒直送新手父母手中，为健康生育与育儿提供暖心支持。

自2017年起，集团更在育儿设施与社区中心打造"妈妈幸福游乐场"，构筑安全又充满创意的游戏空间，让孩子们自由探索，让家庭亲密互动。该项目去年斩获韩国分享大奖的总理表彰。

同期启动的"妈妈幸福梦想阁楼"计划，持续为低收入家庭改造社区儿童中心。从设施升级到教育空间焕新，第100个改造站点将于今年正式亮相。

针对青年群体，乐天自2016年运营的"青年图书馆"项目，在军营中打造咖啡馆风格的阅读空间。今年三月，第12座图书馆在空军8930部队启用，让服役期的年轻人也能畅游知识海洋。

企业还组建"ESG价值"志愿者团队，带领大学生开展社区帮扶、环保行动等ESG实践。第三期团队四月刚收官，第四期已定档十二月启动。

在乡村地区，"祖孙温情关怀"项目通过房屋修缮、乐天水族馆及首尔星空观景台文化体验，温暖守护隔代抚养家庭。

乐天还与韩国特殊奥林匹克委员会联办"超级蓝马拉松"，以体育打破障碍。2024年首尔站吸引8000人参与，第十届赛事将于11月8日在首尔上岩洞和平公园续写传奇。

旗下公司同样全力加速ESG进程。乐天化学正推动"循环经济集群计划"，通过设备支援与专业培训，助力地方ESG中心回收塑料废弃物。目前釜山等五地中心已投入运营，仁川、蔚山的新站点也在筹备中。