【编者按】在健身科技赛道经历两年沉寂后，Peloton以破釜沉舟之势开启品牌史上最大规模产品革新。当AI追踪摄像头遇见360度旋转屏，当语音控制融入力量训练，这家曾靠动感单车风靡全球的企业正用跨品类整合重新定义居家健身场景。面对硬件涨价最高达48%的大胆决策，华尔街却报以掌声——这既是后疫情时代健身消费升级的必然，更是行业从设备销售转向健康生态构建的关键落子。在假日消费季前夜，这场价值重估的豪赌能否让Peloton找回增长魔法？让我们透过新品解码其战略野望。

佩乐顿周三宣布全面重启产品矩阵，推出商用设备系列并同步上调订阅服务与硬件价格，这家公司正试图在假日购物季前重燃增长引擎。

升级版产品线为所有设备装载增强音频系统、高速处理器及WiFi模块。全新Plus系列将配备AI动态追踪摄像头、立体声音响、360度旋转屏及无接触控制系统等突破性功能。

"这套跨界训练系列的研发理念，是帮助会员理解真正的健康方案需要融合有氧与力量训练，并兼顾瑜伽冥想等修行。"首席执行官彼得·斯特恩接受CNBC专访时透露，"无论选择哪款设备，都能支持这种多元化的健康管理方式。"

这家创立至今首次进行的全系产品革新，恰逢佩乐顿经历两年成本结构重组后寻求销售突破的关键节点。在完成债务重组并恢复自由现金流后，公司正押注产品升级以吸引更广泛的用户群体。

"新品定价虽高于既往版本，但用户将获得涵盖力量与有氧训练的双重解决方案。"斯特恩强调，"全年超60%销量集中在假日季，未来几个月我们将通过新品吸引的新用户数据，验证这次战略调整的成败。"

当下健身达人们日益推崇有氧与力量结合的复合训练模式。但佩乐顿早期设备因屏幕固定、课程切换繁琐等问题难以满足该需求。

首席产品官尼克·考德威尔表示，革新后的产品线专门针对这些痛点进行优化："我们在Plus全线搭载360度旋转屏，实现从有氧训练到其他运动模式的无缝转换。无论是单车、跑步机还是划船机，转身即可获得力量训练、瑜伽等课程的最佳视觉动线。新增的语音控制功能更支持调节阻力、切换动作等操作，让用户彻底解放双手。"

这些升级伴随着价格上浮—— Bike基础款从1145美元涨至1695美元，Bike+升至2695美元，跑步机与划船机均有不同幅度调价。会员费同步调整：全通路会员月费涨至49.99美元，App+升至28.99美元，AppOne调整为15.99美元。

商用赛道豪赌

除直面消费者的业务外，佩乐顿同时发布专为商用场景设计的耐用型设备系列。

Peloton Pro系列包含商用版Bike+、Tread+和Row+，将面向酒店、企业健身中心等配备小型健身空间的场所推广。

商业总监迪昂·坎普·桑德斯透露，近年来通过酒店高校合作拓展的商用业务已成为增长最快的板块之一。为应对专业健身房的高频使用需求，公司特别开发强化耐用型设备，并整合2020年收购的健身设备商Precor的技术资源。

"这种组合拳让我们能同时满足高强度与轻量级商用场景。"桑德斯指出，"当消费者在高端酒店初遇佩乐顿并爱上这种健身体验，就会成为我们直销业务的潜在客户。随着商用场景不断拓展，这将成为品牌渗透市场的利器。"

尽管上季度整体营收下滑，其商用业务已实现同比正增长，预计未来将在总营收中占据更大比重。在桑德斯看来，这不仅是新的盈利点，更是品牌传播的活体广告牌。